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罗纳德打开文件,其实和马奎尔总监这组的创意没有相差多少。
丹那组的创意是说,Chewels口香糖在做户外广告,油漆工在刷广告的时候,忘了加上“无糖”的字样,因为Chewels口香糖太好吃了,所以把“无糖”都忘了。
而马奎尔这组的创意相对直接一些,就是一位体操姑娘从高低杠上跳下,从袋子里拿出一盒Chewels口香糖,画外音问为什么体操女孩不吃CareFree口香糖(好时公司的老款无糖口香糖品牌),而吃Chewels口香糖?
体操女孩回答:“因为Chewels味道更好。”
“我觉得我们的创意很有胜算,因为广告语更直接。”罗纳德说道,“广告是一种听而不是看的艺术,阿美利加没多少人真的看广告,我们都是趁着广告放松一下,等着看接下来的电视剧,或者体育比赛。”
达西·马奎尔突然站了起来,走出了办公桌后的狭小位置,在办公室里走来走去,然后一指罗纳德“你继续说!”
罗纳德看她的反应有点大,所以继续解释到,“所以我们比得不是谁的广告做的好看,有创意,而是比谁的广告语,在不看电视屏幕的时候,能够被观众记住。”
达西不停的点头,在办公室的移动白板上,用笔写下了两个创意。
左边是罗纳德这边的“Chewels味道更好”。
右边是丹组的创意,“Chewels太好吃了,我们忘了写上无糖。”
“然后就是看,观众听到这两个广告语的时候,谁更能理解你说的什么,谁更能记住你的品牌?”罗纳德叉手,总结完毕。
“当然是我们这组的创意更厉害,即使你没有看画面,也不影响你理解广告的内容。而丹那组,必须结合画面才能理解广告的意思,也多转了一个弯。”艾迪帮腔说出了罗纳德的意思。
达西·马奎尔看着罗纳德许久,“为什么?”
“什么?”罗纳德以为马奎尔总监对他的想法有异议。
“为什么这种常识,没有在大学的广告专业里教授?而我一个波士顿大学广告专业的毕业生,还没有你懂消费者的习惯?”
“也许我只是一个消费者?”罗纳德笑着说,“所以没有专业的成见,只是从普通消费者的角度考虑问题。再说,广告时间干点其他事情,这不是阿美利加人的常识吗?”
“常识。”达西·马奎尔没有再问下去,也许常识才是职场人最缺少的东西。
“你打算先拍那个版本?罗纳德?”
“我打算先拍高低杠体操运动员的版本,本来我也打算先拍这版。因为体操运动员比大学生更吸引眼球吧?反正我看电视的时候,看到体操比赛,都会停下来看一会再换台。”
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